В преддверии нового сез наш журнал задал несколько вопросов ведущим стилистам Новосибирска. А именно, девушки порассуждали на тему топовых трендов весны, рассказали о своих наблюдениях за тем, как изменились покупатели и какие марки
сегодня пользуются спросом у модниц.
Марина Брем-Нзикова, стилист,
основатель и креативный руководитель продакшн-агентства Oboo.agency, член лиги профессиональных имиджмейкеров, художник по костюмам проекта АНО «Национальные приоритеты» и Минэкономразвития России
Мой клиент — он ротировался. Он как был возраста от 30 и выше, так
и остался. Молодежь стала самодостаточной, они находятся в восходящем тренде, и это поколение Z формирует новую норму. А те консерваторы, такие как поколение У и Х, — они на них и смотрят. Так вот, мой клиент, который был раньше, мигрировал со временем
в Москву и Санкт-Петербург, сменив работу и расширив возможности. А на смену им пришли люди из регионов. Эти персоны не менее платежеспособны, люди с возможностями, и они относятся к потреблению рынка по-другому. У них пока нет высокой насмотренности, они еще растут и как раз и обращаются ко мне за услугами. Они немного замкнуты, им некогда, у них много работы, потому я становлюсь для них гидом-пуrеводителем.
Рекомендации по брендам: их у менп, очень много — как локальных, так и
глобальных. У меня есть в соцсетях папочки по городам, которые я для себя собираю. А что касается топового направления в моде сегодня, то я бы стала говорить о российской идентичности и о нашей женщине. Мы находимся между Европой и Азией, бежим то в одну сторону, то в другую. И именно сегодня вырисовывается ощущение, что мы очень женственны во всем. Если мы будем брать вещи оверсайз, мы обязательно добавим нечто исключительно женственное, что проявится в мэйке или прическе. Даже в мужских пиджаках, джинсах или женственно. Нас такими создала природа и ментально мы такие. Не буквальное прочтение женственности, а исходящая энергетика из состояния.кроссовках мы выглядим
Даю совет — собирать фото в папки, чтобы ориентироваться в коллекциях новых сезонов. У вас будет формироваться образ именно про вашу индивидуальность, потому что одежды много, и далеко не всегда это все про нас. Опять же мы ментально любим качество, нам очень это важно даже в вещах масс-маркет.
Обязательно обратите внимание на аксессуарную группу, которую я делю на активные и неактивные. Активные для меня буквально — функциональные, которые нас греют, укрывают и т.д. А есть неактивные, которые просто создают нам какое-то настроение: банты, заколки, каффы, серьги, ободки, браслеты — мы украшаем себя везде, как угодно. Не могу не отметить огромное разнообразие обуви и сумок, которые тоже играют роль. Имея одно пальто и три разных шарфа, три пары обуви, можно каждый раз выглядеть иначе.
Сегменты разные и живут немного по-разному. Тот же Н&М собирается закрыть 20% магазинов в Испании и соратить 590 сотрудников. Таким способом руководство пытается восстановить уровень прибыли, который был до пандемии. В прошлом году компания закрыла уже более 300 бутиков по всему миру.
Масс-маркет в целом в России был вкусным кусочком, на смену Iпditex игроки зашли мощно и качественно и в изделиях, и в сервисе. Я говорю о Меlоп Fashioп Group (ведущий fashion-peтeйлep России, владеющий брендами Zarina, Befree, Love RepuЬlic, Sela и Idol). Также хорош самарский ритейлер Lime — суперамбициозный, со всеми прелестями дизайна, крепкой базой товарной группы, хорошими тканями и мерчендайзингом не хуже Zara. Помимо этого, на рынок вышли креативные нишевые бренды.
Главный критерий российского производителя — это качество, а мы любим качество и аутентичность.
Да, мы все коллективные индивидуалисты. Нам надо кучковаться и быть свободными в самовыражении. Это наша национальная особенность. Поэтому русскому человеку нет преград ни в море, ни на суше. Он не боится вызовов и всегда готов шагнугь в неведомое не только на земле и в космосе, но и в области мысли, идей, смыслов. Русский человек неортодоксален и парадоксален, поэтому именно русскими было сделано такое огромное количество открытий, обогативших мир, но обратной стороной русского характера является полное отсутствие коммерческой жилки. Поэтому впереди будут сильные игроки, у которых и коммерческая жилка,
и культурный подход, и качество. Словно из спячки вышли потребитель и производитель, большое внимание направлено на бренды, которые работают с культурными кодами.
Как я уже говорила, мы уникальны пространством в реальном мире, то есть географически, и внугреннем мире, поэтому наша мода в современном прочтении закладывает фундамент чему-то сверхновому, где по кодам будем понимать, чем дизайнер, например, из Сибири не похож на дизайнера из какого-то другого региона.
Поэтому и xoчy сделать акцент на наш город, на выходцев из Новосибирска. Я ими горжусь, а еще обожаю их продукцию. Например, Даниил Анциферов уже любимчик московских модниц, а его бренд в рамках проекта Mode Moscow представлял коллекцию в Париже. Еще бренды Intente, в основе которого лежат старые и понятные формы: острые лацканы винтажных пальто, внушительные плечи, состаренные пуговицы и кружево с историей. Ну и, конечно же, BLSH — бренд женской одежды с характером в стиле smart casual. Люблю эти марки всем сердцем за качество, швы, ткани, формы и смыслы. Верю, что маркетплейсы других стран скоро увидят наши бренды.
